中國家電業(yè)正在從過去三十年的高速增長態(tài)勢中放緩速度，步入了新常態(tài)發(fā)展。而在經濟新常態(tài)下，家電業(yè)也開始遭遇陣痛，剛性需求疲軟，市場增速明顯放緩。
這種因市場飽和而出現(xiàn)的增長疲態(tài)將會是一個持續(xù)存在的困境，對于家電廠商而言，完善自己的供應鏈生態(tài)圈，打破硬件創(chuàng)新的困局，利用新材料、新技術、新工藝來鞏固自己的優(yōu)勢，在增長疲態(tài)中尋求新的突破點，已經是家電品牌廠商在十三五期間必須面臨的重大課題。
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，十二五期間（20112015年）中國家電業(yè)主營業(yè)務收入和出口額平均增長率都低于十一五。2015年家電業(yè)主營業(yè)務收入達到了14084億元，十二五期間家電工業(yè)年均增長率為9.6%，而十一五家電行業(yè)的平均增長率高達18.9%。2015年家電出口額565億美元，十二五的年均增長率為6.8%，而十一五期間家電出口額年均增長率為14.5%。
數(shù)據(jù)充分表明，中國家電業(yè)依靠高增速的粗獷發(fā)展時代已經一去不返，家電業(yè)轉型升級迫在眉睫。多位家電業(yè)資深人士紛紛表示，未來家電業(yè)的發(fā)展將由以往的增量驅動轉為創(chuàng)新升級驅動。
隨著城市化進程的不斷加快和消費者對家電需求的更高要求，產品設計者、生產者與消費者之間的交互正在對家電產品的更新迭代起到越來越重要的作用。設計、材料、工藝的創(chuàng)新升級在這一過程中就起到了關鍵性的決定。
大廠加速海外并購
在過去的幾十年間，中國家電產業(yè)從無到有，從小到大，逐漸占據(jù)了國內市場份額的絕大部分，甚至在海外市場也風生水起。但與此相對應的是，部分高端市場和特殊用途的領域還被國外巨頭所占據(jù)。跨國公司在創(chuàng)新材料應用、工藝升級和設計上較國內企業(yè)上存在著諸多優(yōu)勢。
并購成為國內家電企業(yè)追趕世界潮流的重要途徑之一，海爾、美的等國內巨頭在并購之路上已經初嘗勝績。
2016年1月15日下午，青島海爾發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式向通用電氣(GE)購買其家電業(yè)務相關資產，交易金額為54億美元。據(jù)了解，GE家電截至2015年9月30日的賬面凈資產為18.92億美元(未經審計)，增值率185.41%。
該交易最終以56億美元價格完成收購，并于今年6月初完成交割。據(jù)了解，GEA在美國家電市場占有率接近14%，海爾希望借助GEA的品牌、技術和渠道資源，提升其在美國乃至全球市場的競爭力和影響力。
GE家電是現(xiàn)金流比較好、可持續(xù)成長和盈利的標的，機器人維修，海爾有關負責人說，GE家電今年有很好的增長表現(xiàn)，2012年以來GE集團對GE家電進行了10億多美元的投入，包括領先產品研發(fā)、生產設備改造。我們考察了GE的研發(fā)團隊、研發(fā)產品及改造后具有現(xiàn)代化能力的工廠，并跟GE管理層和營銷、研發(fā)、物流的團隊交流，管理團隊對未來的增長很有信心。
在財務層面，并購已經產生了顯著效果：根據(jù)青島海爾三季報，GEA并表對青島海爾的業(yè)績具有明顯的提升作用，前三季度青島海爾營業(yè)收入中GEA貢獻143億元，歸母凈利潤中GEA貢獻3.17億元。
美的集團則在半年的時間內，先后發(fā)起了514億日元收購日本東芝家電業(yè)務主體東芝生活電器株式會社(東芝家電)、37億歐元收購德國工業(yè)機器人及工業(yè)自動化解決方案供應商庫卡以及收購意大利中央空調企業(yè)Clivet三起并購案。
其實，中國家電企業(yè)跨國收購案早在十年前就已經開始布局。2004年，TCL收購了湯姆遜的全球彩電業(yè)務；2011年，海爾也在日本收購了三洋。2015年6月，創(chuàng)維正式收購德國老牌電視機制造商美茲的TV業(yè)務，同年8月初，海信收購夏普墨西哥彩電工廠和夏普電視美洲地區(qū)(巴西除外)五年品牌使用權。
家電產業(yè)觀察人士認為，近年來，中國家電企業(yè)國際化征途不斷加快。中國家電產業(yè)已經走過了業(yè)務出貨和產品出海的階段，到了品牌出海的時候。家電企業(yè)瘋狂海外并購的背后，意味著中國家電產業(yè)發(fā)展階段的全面升級。
聚焦高端替代需求
隨著城市化進程的加快和消費者對家電需求的品質提升，高端化、智能化的替代需求已經取代了剛性需求成為家電消費的主力軍。
中怡康此前發(fā)布的《中國高端家電消費調查報告》顯示，更新?lián)Q代需求和追求生活品質的消費者，對高端家電的需求較大，這也成為帶動家電消費市場升級的動力。
報告顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和家電更新?lián)Q代需要的消費者分別占65%和64%，消費者在購買高端家電時優(yōu)先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量。
55%的受訪者愿意接受8000-1.5萬元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付6001-1萬元的價格，56%的受訪者肯花5001-8000元購買一臺高端洗衣機，愿意接受6001-8000元高端空調柜機的消費者占比達到45%。
近年來中國家電市場增長動力明顯不足，市場需求疲弱的局面仍未得到根本改變。中國家用電器協(xié)會理事長姜風在2016年中國家用電器技術大會上明確指出，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產品結構持續(xù)優(yōu)化，產業(yè)轉型升級健康發(fā)展。
據(jù)中怡康預測，全年大家電品類中，彩電、冰箱市場將出現(xiàn)負增長，洗衣機市場預計與去年持平，僅有空調市場有望實現(xiàn)6%的增長。
消費升級帶來的高端化替代需求無疑成為目前低迷的家電市場的強心劑。
正如姜風所言，在這樣的形勢下，我們迫切需要依靠科技創(chuàng)新培育發(fā)展新動力，迫切需要依靠科技創(chuàng)新提供強大保障。
本站從市場反饋的消息發(fā)現(xiàn)，大尺寸、4K、超薄、曲面電視，KUKA機器人電路板維修，變頻、風冷、十字對開門冰箱，大容量、健康免清洗洗衣機，藝術化空調柜機與帶WIFI功能的空調，這些代表高端化消費趨勢的產品在整體市場的滲透率逐步擴大。
此前創(chuàng)維創(chuàng)始人、控股股東黃宏生也曾表示，創(chuàng)維要加大高端產品占比，像OPPO一樣在控制品質同時進入熱門產業(yè)，實現(xiàn)快速賺錢能力。
工藝創(chuàng)新引領消費升級
從價格戰(zhàn)到產品品質戰(zhàn)，再到現(xiàn)在的以設計、材質、工藝為主的消費者需求戰(zhàn)，家電業(yè)正經歷著一場前所未有的歷時變革。在這場歷史的變革中，消費升級所帶來的工藝創(chuàng)新正改變著家電業(yè)的生存生態(tài)。
消費需求的增長促使企業(yè)在激烈的市場競爭中必須不斷增強自身的競爭力，從而推動企業(yè)技術創(chuàng)新，而以真實的消費需求為出發(fā)點進行的產品技術創(chuàng)新同樣會引領新的消費熱潮，促使消費結構的升級。深圳安吉爾飲水產業(yè)集團有限公司副總裁孔那在此前的一場家電業(yè)論壇上表示。
這種產品技術和工藝的創(chuàng)新在2016年的家電市場上也表現(xiàn)得淋漓盡致。
如仿金屬質感材料和高光澤、耐擦劃ABS合金材料的應用，前者使用仿金屬涂料、電鍍、真空鍍膜等方式做出拉絲紋、菱格紋、鉆石紋等不同的表面紋理的高光澤、高亮度的仿金屬效果外觀；后者雖然沒有油漆的保護，但能夠承受高強度的光老化及高硬度與耐刮擦。
而自然質感裝飾玻璃面板在圖案層次豐富、立體感強的視覺效果之上，又帶來了更自然柔和的質感，通過結合不同加工工藝呈現(xiàn)不同效果。
同時光致變色技術、感溫變色技術在家電上的應用，使家電能夠響應外界環(huán)境的變化，并通過自身變化直觀地表示出來，給人一種智能互動的感覺。