家電巨頭與地產(chǎn)商頻牽手展開智能制造“卡位戰(zhàn)”
對于中國家電產(chǎn)業(yè)而言，2017年是與眾不同的一年，既是開拓進取的全新篇章，也是布滿荊棘和困阻的砥礪之路。
這一年里，中國家電板塊在資本市場整體受到追捧，多支龍頭股股價創(chuàng)歷史新高。11月份，連續(xù)三個交易日里青島海爾、美的集團、格力電器均接連創(chuàng)下歷史新高。青島海爾在11月21日達到21.31元，達到歷史最高點；11月22日，格力電器達到48.19元創(chuàng)歷史新高，同日美的集團也一舉突破57.93元。年初至今，青島海爾、美的集團和格力電器分別漲幅達100%、103%和90%，而其他家電企業(yè)小天鵝A、飛科電器等也均創(chuàng)出新高。
家電企業(yè)在二級市場上的亮眼表現(xiàn)與其強勁的經(jīng)營情況有直接關系，機器人維修，同時隨著家電企業(yè)在人工智能、智能裝備等領域的加快擴張和創(chuàng)新，家電業(yè)也開始新的征程。家電企業(yè)的國際化、頻頻跨界合縱連橫、并購大戲、專利戰(zhàn)均備受市場關注。樂視、新飛的隕落令人嘆息，而新時期的強強聯(lián)合又誕生新的力量。
當中國經(jīng)濟漸入新常態(tài)，消費需求不斷發(fā)生變化時，中國家電產(chǎn)業(yè)也在新的市場環(huán)境、格局中演繹、發(fā)展和革新。從智能制造到拓展國際影響力，從加強技術創(chuàng)新到緊跟市場風云變幻，中國家電產(chǎn)業(yè)在大國到強國的進程中，又前行一步。
家電巨頭與地產(chǎn)商頻牽手展開智能制造卡位戰(zhàn)
2017年，包括智能設備和智能家居在內的智能制造產(chǎn)業(yè)成為家電業(yè)的新故事，而家電巨頭也開始與各大地產(chǎn)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手，合縱連橫，采取戰(zhàn)略結盟的方式加速布局。
為了推動制造業(yè)的轉型升級，國家提出了中國制造2025的戰(zhàn)略性規(guī)劃，并逐漸推動實施和落地。這一年來，家電行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，愈發(fā)體會到傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新時代下的掣肘，更逐漸認識到新科技力對效率和產(chǎn)業(yè)的顛覆。海爾、美的、格力等中國家電領軍企業(yè)積極優(yōu)化工廠布局，打造全新制造生產(chǎn)體系，堅定智能制造之路，建設了一批頗具代表性的智能工廠。
海爾是在智能制造的道路上走得較早的家電企業(yè)。三個月前，海爾智慧廚房互聯(lián)工廠在青島西海岸新區(qū)海爾工業(yè)園建成，首批高端定制云廚吸油煙機在工廠下線。據(jù)了解，目前海爾在國內已建成8個互聯(lián)工廠，包括沈陽的冰箱工廠、青島的熱水器工廠、中央空調互聯(lián)工廠等，并逐步在全球108個工廠內復制推廣。海爾內部人士介紹，海爾集團開展互聯(lián)工廠模式轉型為集團帶來了明顯的總體經(jīng)濟效益：運營成本降低20%，產(chǎn)品開發(fā)周期縮短20%，年產(chǎn)值增加10%，年利潤增加39%。
建立示范工廠樣板只是海爾邁向智造時代的一小步。2017年，海爾正式對外宣布提供COSMOPlat社會化服務，才是真正的劍氣所指。這一模式可以為企業(yè)智能制造轉型升級提供軟硬一體的大規(guī)模定制整體解決方案和增值服務。
格力在智能制造上也動作頻頻，并有所成效。在剛剛結束的2017世界智能制造大會上，格力電器董事長董明珠直言：創(chuàng)新是制造業(yè)的原動力。2017年，格力進一步加強布局智能裝備制造領域，不僅打造了無人化工廠滿足自身制造需求，而且能夠對外量產(chǎn)，為客戶提供定制化的工業(yè)機器人集成應用、大型自動化生產(chǎn)線解決方案。目前格力智能裝備產(chǎn)品覆蓋數(shù)控機床、工業(yè)機器人等十多個領域，累計產(chǎn)出自動化裝備5500余套，累計產(chǎn)值約30億元。格力電器公布的2017年中報顯示，2017年上半年格力電器智能裝備業(yè)務實現(xiàn)營收9.62億元，比上年同期增長27倍。
與格力在智能制造上堅持走創(chuàng)新之路所不同的是，美的以花式并購走出了另一路徑。2017年初，美的在對庫卡的收購剛剛塵埃落定后，又與以色列高科技企業(yè)高創(chuàng)（Servotronix）達成戰(zhàn)略合作。美的在機器人及工業(yè)自動化產(chǎn)業(yè)的頻繁動作引起業(yè)內關注。而在智能制造方面，以美的空調為例，美的空調在智能制造領域累計投入10億元，機器人數(shù)量達到562臺，節(jié)省人工2.2萬。值得一提的是，雖然工廠的工人數(shù)量在大量減少，但是工廠的峰值是逐年遞增的。美的集團副總裁吳文新表示：智能制造是中國制造企業(yè)的必經(jīng)之路。
而美的等家電巨頭更是與地產(chǎn)商頻頻牽手，打響了智能制造產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)役。近日，美的集團與碧桂園戰(zhàn)略合作，計劃在佛山建設智能制造的無人工廠、庫卡機器人小鎮(zhèn)。此外，美的集團正在推進旗下上市公司威靈控股的私有化，未來威靈控股將與庫卡更緊密配合，進一步擴張機器人、智能制造產(chǎn)業(yè)板塊。海爾集團與廣州南沙開發(fā)區(qū)簽約，計劃在南沙投資建設智能制造及智慧物流中心，將年產(chǎn)500萬套智能空調，海爾并購的GE白色家電也將在南沙產(chǎn)業(yè)化。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇認為：家電行業(yè)要努力提高生產(chǎn)智能化水平，加快發(fā)展智能裝備，推動云計算、大數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)的全流程綜合應用，提供更多生產(chǎn)智能化、管理智能化、服務智能化的發(fā)展經(jīng)驗。中國家電巨頭們在智能制造上的不懈探索，讓行業(yè)迎來新的商業(yè)拐點，打造中國智能制造的新盈利模式，也為各行業(yè)的升級轉型提供經(jīng)驗。
國際市場攪動風云建廠并購體育營銷全面發(fā)力
根據(jù)中國家用電器協(xié)會制定的《中國家用電器工業(yè)十三五發(fā)展指導意見》，到十三五期末，我國家電行業(yè)要邁進世界家電強國行列。經(jīng)過中國家電業(yè)30多年的不懈努力，中國家電大國的地位已經(jīng)難以撼動，但距離家電強國仍有些許距離。
值得一提的是，近年來，中國家電企業(yè)逐漸開始在國際市場攪動風云。不管是海爾先后收購三洋白電、斐雪派克、GE家電，還是美的集團陸續(xù)收購東芝白電、德國庫卡、意大利Clivet，中國家電企業(yè)不斷向世界輸出影響。2017年，中國家電企業(yè)國際化發(fā)展方面又取到長足進步，優(yōu)秀家電企業(yè)品牌、技術逐漸向全球延伸。
近日，TCL全球創(chuàng)意投影廣告陸續(xù)在美國紐約、法國巴黎等六國城市登陸，刷亮了美國帝國大廈、法國藝術聚集地紅磨坊等國際知名地標性建筑，引起廣泛關注。據(jù)了解，今年以來，TCL大國品牌廣告投放一帶一路沿線15國、國內230城，規(guī)模聯(lián)動效應明顯；德國IFA期間，TCL的旗艦產(chǎn)品廣告廣泛覆蓋法國、德國等多國城市的機場和城市核心地段，全面展示中國制造的實力與魄力。
剛剛過去的11月份，TCL聯(lián)手阿根廷家電業(yè)巨頭RADIOVICTORIA，在布宜諾斯艾利斯正式簽約成立合資公司，從事電視、空調、手機及小家電等產(chǎn)品的生產(chǎn)與分銷。希望三年內，TCL集團的海外收入占比進一步提升至50%。TCL集團董事長李東生表示。
2017年，海信同樣在國際市場持續(xù)發(fā)力。從贊助法國歐洲杯得到甜頭的海信，今年4月份成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，海信不斷加強品牌建設的國際化力度，進一步提升海信品牌在全球的價值。贊助國際知名體育賽事是海信重要營銷手段，其先后贊助了美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網(wǎng)公開賽等。
更為重要的是，在這一年里，海信完成了對東芝的收購，這給中國家電歷史上記上重要一筆。目前，海信已經(jīng)在海外建有17個分公司實施本土化經(jīng)營，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地市場。